ワウ・ファクターThe Wow Factor
© The Wow Factor
Mariana and Cecilia are 100% inspiration. They love to be the first ones to discover the best of everything, always being aware of the best spots, in Buenos Aires and in the whole worldマリアナとチェチリアという２人の魅力的な女性の100％のインスピレーションから生まれたプロジェクト「ワウ・ファクター」。彼女らはあらゆるものを発見する第一発見者になることが大好きだし、いつもブエノスアイレスや世界中の最高のスポットにアンテナを張っている。
あなた自身のことと、活動について教えて下さい。
チェチリア・ニグロ：ワウ・ファクターを始める前は、アルべアール・ホテルのアルゼンチン、ラテンアメリカ、アメリカ合衆国とヨーロッパエリアのマーケティングを７年間担当していました。また五つ星のホテルに勤めていた時には、アルゼンチンラグジュアリーという言葉を世界中に広めながら活動していました。広報学の学士と、コミュニケーションマネージメントの修士をもっています。それに、サンディエゴ州立大学でコミュニケーション学を学び卒業しています。
マリアナ・ラポポルト：私はジャーナリストとしてのキャリアを、クラリンという新聞で調査ライターとしてスタートさせました。その後、エル誌でグルメと美容、旅ジャンルの編集者として働いた後、エル・デコ誌の編集長になりました。1999年からはブエノスアイレスのウォールペーパーの記者になり、2002年にサプレスエージェンシーという建築、デザイン、旅に特化したブティック写真の代理店を立ち上げました。学生時代はジャーナリズムを専攻していて、ワールドプレスインスティチュートやフルブライトなど数々の奨学金を受けていました。
プロジェクト：私たちは、新しいコンセプトのコンサルティング、ワウ・ファクターを３年前に立ち上げました。私たちの目標は、ライフスタイルの潜在能力を呼び覚まし、それを明確な視野でビジネスの成功に変換していくことです。そうするために、私たちは強力な方法論を創り出しました。本質的で感情的な側面でビジネスをオペレーションし、性質を分析したあとに、それぞれのプロジェクトにおいての問題の解決方法を一つ一つ、つくり上げていきます。ベンチャー企業が私たちのコンサルティングを受けることを一般化していけば、利益の増加と、強力な顧客満足を得られると、強く信じています。
プロジェクトや提供するサービスの多様性からみても、私たちはあらゆる影響力のある専門分野（特にホテル、レストラン、インテリアデザイン、建築、マーケティング、セールス、コミュニケーション、科学、写真、そして経営など）におけるマルチな修養チームのトップであるはずです。
最近はどのようなプロジェクトを手がけていたのですか？
小規模なものから大規模なものまで、これまで私たちは様々なプロジェクトを手がけてきました。ブエノスアイレスの中心部のホテルのアイデンティティを創り出し、ブラックカードを持ったマーケットリーダーのポジショニングのためにコンセプトやインテリアデザインの見直しを行い、プロジェクトデザインのセッションをその起業家と行っていました。また、パレルモ近隣の２軒の人気レストランの、広報とソーシャルメディア戦略の担当もしました。
ブエノスアイレスの街について教えて頂けますか？
ブエノスアイレスは、南アメリカのなかでも最も刺激的で魅力的な首都だと思います。この街はこの街ならではの独特のバズをもっていて、ヨーロッパとラテンアメリカ、スペインなどの要素がめまぐるしい程ミックスされています。例えば、コロニアル建築と近代建築、ゆったりペースとハイペースな空気、グルメ、前衛的なデザイナーのショップ、上流社会、そして熱狂的なナイトライフなど。
ブエノスアイレスでのお気に入りの場所を教えて下さい。
私たちは、「ワウ・シール」という最初のラテンアメリカのライフスタイル認定証をつくりました。それは、年ごとにワウ・ファクターのプログラムを成し遂げ、人を惹きつけるような力強くていきいきとしたブランドを認可しているものです。
そのなかから私たちのお気に入りの場所を紹介します。
食：
オルセンという、スカンジナビア料理を提供する最高にかっこいいレストランで、カーサ・クルズとテグイも手がけるゲルマン・マーティテグイ シェフがつとめている。最近リニューアルされた店内のデコレーションは、とっても素敵で、銅製のランプ、店の中心にある金属製のファイヤープレイス、デッキのテラスラウンジ、そして植物がたくさん育った美しい庭。小さなパンケーキ、スモークサーモン、スモークニシン、キャビア、そして香り付けされたチーズやバターといった前菜がおすすめです。
ル・クロクアンツ（Zabala 3402, Colegiales）はブエノスアイレスで一番美味しいマカロンのお店です。
お店：
ポール・フレンチ・ギャラリー（Gorriti 4865, Palermo Soho）では、インテリアデザイナーのパブロ・チアッポリによる魅力的な世界観が楽しめます。この中庭には、巨大な倉庫があり、ここには洗練された美しいインテリアデコレーション製品があらゆる欲望に関するオブジェとともに展示されています。
アート・エンティコ・アルゼンチーノは、リカルド・パズによって運営されている、 自然染色の織物、手彫りの木のボウル、一枚板のテーブルなど、職人たちによる素晴らしいハンドメイドの品々を置いているショップ・スラッシュ・ギャラリー。
お出かけスポット：
プロア・ファンデーション：ブエノスアイレスのトップのアート財団で、2011年のルイス・ブルジョワ展や、南米の巨匠ジャコメッティの回顧展といった現代アートのエキシビションを行ったりしています。ここには、ラ・ボカ港を眺めることができるルーフトップのパティオに素晴らしいアートブック店とカフェがあります。
2001年にオープンしたMALBA（ブエノスアイレス・ラテンアメリカ・アート美術館）は、ブエノスアイレスのアーティスティックで文化的な生活においてとても大切な役割を担っています。ラテンアメリカのアーティスト（例えばディエゴ・リベラ、アントニオ・ベルに、そしてギレルモ・クイトゥカなど）による500以上の絵画や彫刻、オブジェからなる常設展や、デビッド・ラシャペルやロイ・リヒテンシュタインなどの企画展を楽しむことができます。
Text: Celeste Najt
Translation: Mio Ota. Discover The WOW Factor, the amazing project of two amazing women.
Please introduce yourself and your activity.
CECILIA NIGRO: Before starting Wow, I was responsible for seven years of working with great success in the marketing and positioning of the Alvear Hotel in Argentina, Latin America, USA and Europe. I also worked with other five-star “Leading Hotels of The World” traveling around the world spreading the word about Argentine Luxury. I have a bachelor in Public Relations, a Master degree in Communication Management and Im also graduated in Communications from San Diego State University, California.
MARIANA RAPOPORT: I started my career as journalist in newspaper Clarín where I worked as an investigative writer. I also worked as gourmet-beauty and travel editor in Elle and later on I became the editor in chief of Elle Decor. Since 1999 I´m Walpaper´s correspondent in Buenos Aires. In the year 2002, I created Surpressagency, a boutique photo agency specializing in architecture, design and travel. I have a major in journalism and I won several scholarships, including World Press Institute and Fulbright.
THE PROJECT: We created The WOW Factor, a new concept in consulting, three years ago. Our goal is to awaken the potential of lifestyle projects in order to transform them into successful businesses with high visibility. To do so, we have created a powerful methodology that works on the essential and emotional aspects operating a business and after analyzing the DNA, we design tailor made solutions for each project. We strongly believe that when a venture can generate a WOW experience, it increases profitability and generates a strong customer loyalty.
Due to the diversity of the projects and the services we offer, we are head of a multidisciplinary team of the most influential professionals specialized in hotels, restaurants, interior design, architecture, marketing, sales, communication, technology, photography and management.
In which projects have you been working lately?
We have been working in awide range of projects, from small to large scale. From redesigning the concept, interior design, look and feel and communication of a hotel located in the heart of Buenos Aires, to help building the identity and positioning of a market leader black card and a one on one consultancy sessiones with an entrepreneur with his design project. We are also responsible for the communications and the social media strategy of a couple of the hippest restaurants in Palermo neighborhood.
Could you tell us about your city? What do you think about it?
Buenos Aires is one of the most vibrant and most appealing capitals in South America. The city has a buzz all of its own, dizzying mix of Europe and Latin America, Spanish colonial and contemporary architecture, laid-back and fast-paced, gourmet cuisine, cutting-edge designer boutiques, ritzy neighborhoods and a frenzied nightlife.
Please tell us about your favourite places in Buenos Aires.
We have created the first Latin American lifestyle certification, THE WOW SEAL, which annually recognizes those brands that achieve the Wow Factor, that powerful and effervescent thing that makes you love them. Some of our favorite places:
To eat:
Olsen, an uber-stylish restaurant serving Scandinavian cuisine, overseen by chef Germán Martitegui, who also runs CasaCruz and Tegui. The decor –recently redesigned- is super cool, with copper lamps, a central ound metal fireplace, a decked outdoor lounge and a beautiful garden overgrown with plants. Starters such as tiny pancakes, smoked salmon, smoked herring, caviar, and flavored cheeses and butters.
Les Croquants (Zabala 3402, Colegiales) is the best macarrons in Buenos Aires.
To shop:
Paul French Gallery (Gorriti 4865, Palermo Soho), by interior designer Pablo Chiappori, a fascinating world of good taste. Along this courtyard, a giant warehouse containing exquisite interior decoration products that coexist with objects of desire of all kinds.
Arte Étnico Argentino; naturally dyed weavings, hand-hewn wooden basins, tables carved from a single tree trunk are some of the fabulous pieces hand-made by indigenous craftsmen at this shop-slash-gallery, run by Ricardo Paz.
Going out :
Proa Fundación , BA top art foundation, houses some of the best contemporary art exhibitions, including Louise Bourgeois (2011) and the biggest southamerican restrospective by Giacometti. It has a excellent art book shop and a cafe attached to a rooftop patio with a fantastic harbor view of La Boca.
Malba (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires), opened in 2001, plays a central role in Buenos Aires’s artistic and cultural life. You can find a permanent collection of more than 500 paintings, sculptures, and objects from top Latin American artists (including Diego Rivera, Antonio Berni, and Guillermo Kuitca) and temporary exhibitions, from the likes of David LaChapelle and Roy Lichtenstein.
Text: Celeste Najt
