フレッシュコットンFRESH COTTON
Ｔシャツはどんな時も、格好の表現の媒体になる。デジタルデザインやプリントの出現と共に、比較的小さな組織や個人にとって、それぞれ独自の限定版Ｔシャツをつくるという機会が劇的に増えた。T-shirts have always been a great medium for expression. With the advent of digital design and printing, the opportunities for the smaller organizations or even individuals to create their own limited run of t-shirts has grown dramatically.もし気に入らないデザイナーがいれば、もうその人のコレクションは注文しないと主張することだってできる。しかし、デザイナーが果たしている役割とは、どれくらい重要なものだろうか？正直に言って、個人の技術では、お気に入りのブランドに勝るクールなデザインには届かないのではないだろうか。
というのは、Ｔシャツの普及の増加に連れて、確実にそれらを購入する場も増えている訳だが、同時に「量より質」という言葉も浮かび上がってくるからだ。これが今回私が着目する「フレッシュ・コットン」に繋がるテーマである。私がオランダに移って来た頃から注目し続けて来たフレッシュ・コットンは、率直に言って、印象的だった。そのプランはシンプルで、ウェブサイト上でデザインＴシャツを売るというもの。彼らはたった今、良い方向に向かっている途中だ、というのが今の所の安全な言い方だろう。私は１人で彼らに会いに行き、その実体を覗かせてもらうことにした。
フレッシュ・コットンは、アムステルダムの中心にある小さくて可愛いストリートに位置する。この典型的なオランダのストリートに足を踏み入れると、ロンドンかニューヨークにいる気になっても仕方が無い。皮肉を言っている訳では無く、これは良いことなのだが、ここからはよくあるトレンディーなオランダというものが感じられないのだ。オランダは、独特の低くて謙虚な態度を生活に持ち込みながら、イギリスやアメリカの影響を併合させているという意味で、それはとても良いやり方であると思う。と、話がそれそうなのでフレッシュ・コットンに戻すが、私はそこで運営を行うジョン（28）とジェシー（29）、そして昨年より彼らに加わったペレ（29）に会った。ジョンとジェシーは創立者のうちの２人で（他の人は昨年に退社）血や汗を滲ませる勢いでこのカンパニーを成功に導いて来た。ジョンはウェブの開発や運営のバックグラウンドを活かした仕事をし、対するジェシーは、販売とブランドについての知識を持ち、ハーレムに「リバート」を設立。そして最後のペレは、アムステルダムの「シェイプスクワド」という会社にも所属しながら、両方の会社とその商品に対して、デザインの技術を提供している。つまり、とても実質的なチームだ。
2001年にフレッシュ・コットンを設立してから、その売上は確実に伸びていった。これは彼らがオンラインで売っている「ステューシー」「ポールフランク」「ヴォルコム」「バンズ」「オベイ」そして「エックスラージ」などのブランドの影響だとも言えよう。しかし、それらにはフレッシュ・コットンのセレクトと限定版デザインＴシャツへのサポートも加わっているわけで、それが彼らは新しい（もしくは多くの中に埋もれた）才能を見る目があると、私が確信する理由である。「ロックウェル」（オランダの才能あるグラフィック・デザイナー、ピエ・パーラ）と、私が大好きな「ダスト」（素晴らしい作品を造るイギリスのデザイン・スタジオ）が手掛けるＴシャツは、大抵その最新の行方を追うのが大変なのだが、彼らの作品や他の才能あるデザイナーの（例えば「FreakyFacets」のような）商品を、オンライン上で閲覧できることは、大きなセールスポイントだ。
提供されるＴシャツに対して、深入りしたくない感情が少しあるかもしれないが、フレッシュ・コットンのセレクトは確実に成長を遂げていて、まだＴシャツやジーンズ、トレーナーなどが一番快適と感じる私たちの世代でも安心できる。自分のファッションが年相応ではないと感じたりすることはないだろうか？このファッションが出回る時代に、自身にピッタリのものを見つけるのは大変なことだが、もしかするとフレッシュ・コットンでなら、見つけられるのでは？それに、ティーンエイジャーの中でショッピングするという苦痛を味わう必要も無いのだから。
Fresh Cotton
住所：Achtergracht 15, 1017 WL, Amsterdam
時間：月〜金 13:00〜18:00
TEL：+31 20 428 5917
klantenservice@freshcotton.com
http://www.freshcotton.com
Text: Ania Markham from Post Panic
Photos: Courtesy of Fresh Cotton
Translation: Yurie Hatano You could argue that no self-respecting designer would be without his own bespoke collection. How important a role do they play in what you wear? And, let’s face it, you can’t beat that feeling of getting your hands on a really cool design by one of your favourite brands…
The thing is, with more t-shirts available, there has been a steady increase in the places you can buy them but as the saying goes, ‘quantity does not often mean quality’. This is where my subject for this week comes in, Fresh Cotton – I’ve been watching them since I moved to the Netherlands and frankly, I’m impressed. Their plan is simple, sell design-led t-shirts from their website and so far, it’s safe to say, it seems to be moving in the right direction. I went along to meet them and have a sneak look at their set-up.
Fresh Cotton is located on a small, lovely street in the centre of Amsterdam. Once you step off this typically Dutch street, you could be forgiven for thinking you are in London or New York – I don’t mean to be rude, but it doesn’t feel typically trendy Dutch – which is a good thing! I think the Dutch get it really right when they merge UK and US influences with their own incredibly-grounded and non-arrogant attitude to life. Anyway, I’m going off the point – Fresh Cotton… Inside I met John (28) and Jesse (29), who run the organization and Pelle (29) , who joined them last year. John and Jesse were two of the original founders (the others left the company last year) and have ploughed blood and sweat into making it work. John’s background is in web development and management so he runs that side of Fresh Cotton whilst Jesse set up and owns the hugely-respected Revert store in Haarlem, so he has the retail and branding know-how. Finally, Pelle is one half of Amsterdam’s ShapeSquad and applies his design skills to both the company look’n’feel and the product they sell. It’s a solid team.
Since Fresh Cotton set up in 2001, their sales have increased steadily and this is reflected in the established clothing brands they currently sell on-line such as Stussy, Paul Frank, Volcom, Vans, Obey and X-Large. But it’s Fresh Cotton’s selection and support of limited run design-led clothes, that really stands out for me and has helped to convince me that they have a good eye for the newer (or undiscovered by the masses) talent. T-shirts by Rockwell (the very talented Dutch graphic designer Piet Parra) and I love Dust (a design studio in the UK who create amazing work) are usually very difficult to track down and being able to browse on-line through theirs and other talented designer’s offerings (such as FreakyFacets, is a real selling point.
There may have a bit of a skating feel to the t-shirts on offer but Fresh Cotton’s selection is definitely for the grown-ups – a relief for our ageing generation who still feel most comfortable in jeans, t-shirt and trainers. Let’s be honest, don’t you sometimes feel you look 30-something going on 16? It’s a hard place to find yourself in fashion-wise, so maybe Fresh Cotton can offer you some much-needed relief? Plus you don’t have to put yourself through the agony of shopping amongst teenagers…
Fresh Cotton
Address: Achtergracht 15, 1017 WL, Amsterdam
Open: Mon-Fri 13:00-18:00
Tel: +31 20 428 5917
klantenservice@freshcotton.com
http://www.freshcotton.com
Text: Ania Markham from Post Panic
Photos: Courtesy of Fresh Cotton新鲜棉
地址：Achtergracht 15, 1017 WL, Amsterdam
时间：星期一至星期五 13:00-18:00
电话：+31 20 428 5917
klantenservice@freshcotton.com
http://www.freshcotton.com
